助力乡村振兴，需要更多“腿上有泥”的新电商

　　8月14日，做生鲜农产品起家的拼多多联手全国约500个农产区，上线汇聚农特产品尖货的“农货节”。农货节负责人介绍，此次大促活动将持续到8月25日，12天之间，拼多多将深度联合全国20000多名商家，推出超过20万款全网极具性价比的全国农特产尖货，通过“万人团秒杀”、多多果园等现象级入口，直连“城市小区”与“田间地头”，推动农货特产高速上行，满足全国消费者舌尖上的需求，“预计本次农货节大促成交将超过1亿单”。

　　夏末秋初正是农产品的丰收时节，各种特产、农货大量上市。提到此次“农货节”，拼多多相关负责人表示，“想做好农产品上行，就要做‘腿上有泥、身上有土’的新电商，持续深入第一线，才能把全国各地最原汁原味的优质农货带给消费者。”“腿上有泥、身上有土”的新电商，这是一种令人耳目一新，又倍感贴切的说法。提起新电商，人们首先想到的就是大数据和云计算之类的“黑科技”，作为一家技术驱动的互联网公司，拼多多不仅致力于营销和销售场景的深度融合，而且对拼农货情有独钟，虽然“腿上有泥、身上有土”，依旧乐此不疲。

　　农货上行是拼多多的业务基因，其创始团队几乎跑遍全国每个农产区，平台连接着全国500多个产区的强大供应链。基于分布式人工智能技术的算法推荐，拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”。仅2018年，拼多多就售出超过3600万斤雪莲果，2年时间里，带动云南雪莲果种植面积扩大了3万亩。因为“腿上有泥、身上有土”，拼多多不仅将那些“养在深闺人未识”的优质农货送上了市民餐桌，而且察觉了农村地区缺少电商的运营人才的现状。接下来，为填补人才缺口，拼多多与中国农业大学正在联合培养10000名新农商。

　　因为身子扑得够低、距离农民够近，拼多多能够及时掌握农货信息;因为数据足够庞大，算法足够精确，拼多多总能及时掌握消费信息，从而将正确的农货，送到正确的人手中。科技武装起来的新电商变得越来越“接地气”，在此过程中，拼多多自身也获益匪浅——7月23日，国内权威数据公司QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示，6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万，同比增幅达59.4%。拼多多的成功经验，对于其他电商企业也是一种有益的启发：广阔的田间地头孕育着无限商机，只要电商企业扑下身子，不吝于“腿上有泥、身上有土”，就一定能从中捕捉到商机。

　　近年来，农村电商发展迅猛，已成为创新农产品交易方式、增加农民收入、引导农业供给侧结构性改革、促进乡村振兴的重要力量。新电商之“新”，不仅体现在粉丝深度互动的“新玩法”，而且体现在用户驱动供应链的“新场景”。梳理市场消费需求，挖掘农产品中的“潜力股”，因此显得格外重要。每一种优质农产品背后，都寄托着一个地区转型升级的期待;如果电商平台能够多一些“腿上有泥、身上有土”的深度参与，消费者将得以拥有更多物美价廉的消费选择，乡村振兴战略也将找到更直接而有力的抓手。