品牌竞争助力中国制造

　　在消费升级的大趋势下，在日益激烈的市场竞争中，如何实现“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，是一道无法回避的时代课题。不久前，中央经济工作会议部署2019年经济工作，向民营企业释放多项利好。这是中央继11月召开民营企业家座谈会后，再次明确提出加力支持民企发展。

　　从中央到地方，支持民营经济发展的政策不断出台。大力发展民营企业，助力小微企业成长，不仅需要政策层面的保驾护航，同时也离不开平台级企业的搭桥铺路。作为直接连接供需两端的纽带，拥有3.855亿用户的拼多多，近日宣布推出“新品牌计划”。“新品牌计划”拟聚焦中国中小微制造企业的成长，将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌。据了解，该计划首期将试点20家工厂，包括家卫士、潮州松发陶瓷、重庆百亚纸尿裤等。

　　经济发展的规律是，供给与需求对立统一，相互依存且互为条件。简单说，如果没有需求，企业的产品就会积压，供给就无从实现;如果没有供给，消费者无法买到想买的产品，需求就无法满足。党的十九大报告指出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，必须坚持质量第一、效益优先，以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。拼多多推出的“新品牌计划”，不失为供给侧改革的一次企业实践。

　　激烈的市场竞争中，企业产品之间的差异化越来越小，品牌价值的作用日益凸显。对于消费者来说，品牌意味着更好的质量与服务，因此愿意为之埋单;对于企业来说，品牌意味着更多的产品附加值与美誉度，因此值得他们投入。传统销售模式中，因为不了解市场动向与消费者喜好，企业只能想当然地设计产品链条，稍不留神就可能满盘皆输。“新品牌计划”的最大亮点在于，结合消费需求来指导生产。借助电商平台，为每一款产品精准匹配消费者，再通过极致精简的供应链打通消费与生产两端，不仅可以保障企业安心转型升级，同时也能维护消费者的利益。

　　随着生活水平和消费观念的提高，商品竞争已经全面进入品牌竞争时代。虽然按照城市规划，城市可分为七线，但其实每个都是万亿市场。而且，越是中小城市，品牌占有率越不足，需求也越大，这些市场需要质量过硬的新品牌去占领。从这种角度来看，“新品牌计划”不仅是在帮助企业打造品牌，也是在推动中国制造业发展，助力中小城市消费升级。“新品牌计划”所扶持的虽然只是拼多多部分用户，但其社会价值远远大于该项目本身，如果有更多有能力的平台级企业参考这样的模式，更多中小企业将因此而得到强有力的扶持。