短视频＋文化：让有意义的事更有意思

　　4月18日，2019全国短视频创意峰会在郑州举行。峰会现场，暨南大学新闻与传播学院教授谭天解读了《2019全国短视频创意发展研究报告》。《报告》显示，截至2018年12月，我国网络视频用户规模达6.12亿，用户使用率为73.9%。短视频使用率首次超过网络视频，成为我国网络视听市场的新生“主力军”。

　　短视频火爆的现状有目共睹，而这或许只是拉开了一个时代的序幕——按照有关机构预测，未来五年在线视频量将增长14倍，70%的手机流量将消耗在视频上。短视频正在重新定义传播，与此同时，内容是制约短视频发展的瓶颈性因素。如何破除“有意义的视频没意思，有意思的视频没意义”的困境，此次峰会中，多位业界大咖给出了一个同样的答案：短视频+文化。

　　日前在杭州举行的一场活动，也传递出了同样的信号。4月16日下午，在杭州工艺美术博物馆，抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，全方位助力非遗传播，培养挖掘年青一代对非物质文化遗产的了解和好奇心，帮助发掘非遗的文化和市场价值，让非遗被更多人看见。

　　“每一种非遗都应该被看见”，这是抖音活动提出的口号，由此对应的是一个略显尴尬的话题：并非所有的非遗都能被看见。资料显示，国内进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项，在注意力成为稀缺资源的当下，非遗普遍面临“酒香也怕巷子深”的困境。近年来，从中央到地方都在加大非遗保护力度，这一方面体现了政府层面对非遗项目的关心，另一方面也暴露出了非遗发展的瓶颈：如果不能激发内生活力，非遗项目的式微几乎在所难免。

　　按照联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》的定义，非物质文化遗产的最大特点是，“不脱离民族特殊的生活生产方式，是民族个性、民族审美习惯的‘活’的显现”。“活力”是非遗项目的关键，而这恰恰是国内非遗项目所普遍欠缺的。现实生活中，那些承载着文明积淀的非遗项目真的已经“过时”了吗?答案显然是否定的。鹤壁浚县古庙会、宝丰马街书会……这些非遗活动现场人头攒动，大河报豫直播平台上推出的报道也人气爆棚。如果置身于更大的短视频平台，非遗项目的关注度更加惊人：2018年，抖音上线川剧变脸话题“我‘变脸’比翻书还快”，累计播放超过60亿次。

　　保护非遗项目的关键在于激发活力，其中第一步，莫过于先要使公众看得见。毋庸讳言，不少非遗项目都带有一定的地域性，相比起本地有限的受众，传播推广方式更加有限：口传心授，外人无从知晓;举办展演，观众终究有限;拍摄宣传片，周期长、成本高……短视频的异军突起，无疑为推广宣传非遗项目打开了一扇门，每一种文化都有其独特魅力，让更多人看见非遗，才能最大限度地激发内在活力、挖掘外在潜力。

　　短视频平台需要优质内容，非遗项目需要更大的推介平台，两者结合在一起，带来的是巨大的社会关注度和广阔的市场空间。在抖音平台上，214项国家级非遗内容共产生了超过2400万条视频，以及超过1065亿次播放。深受鼓舞的抖音继续深耕细作，这不失为对短视频行业的一种有益启发——短视频已经步入优质内容的下半场竞争，文化资源正是取之不尽用之不竭的宝库，非遗项目只是其中之一，显然并不意味着全部。让有文化的东西更有市场，就能使有意义的事更有意思。